Resmi Gazete'nin 1 Temmuz 2026 tarihli sayısında yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", dijital dünyada yepyeni bir sayfa açtı. Ticaret Bakanlığı'nın hayata geçirdiği bu kapsamlı düzenleme, sosyal medyadaki dolandırıcılık vakalarını engellemeyi ve artan usulsüzlüklerin önüne geçmeyi amaçlıyor.
Tüketici haklarını dijital ortamda da güvence altına almayı hedefleyen yeni kurallar dizisi, içerik üreticilerinden küresel markalara kadar geniş bir kitleyi doğrudan etkileyecek.
Düzenlemenin en çok konuşulan maddesi, son dönemde hızla yayılan ve gerçeğinden ayırt edilemeyen yapay zekâ içeriklerini hedef alıyor. Reklam Kurulu'nun saha verileri, "deepfake" olarak bilinen sahte videoların tüketicinin rasyonel karar alma sürecini manipüle ettiğini ortaya koydu.
Alınan yeni kararla birlikte, insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanıldığı reklam içeriklerinde "yapay zekayla üretildiği" ibaresinin yer alması zorunlu kılındı. Hazine ve Maliye Bakanı Mehmet Şimşek veya dünyaca ünlü futbolcuların yüzleri kullanılarak yapılan sahte ürün tanıtımları gibi, gerçek kişilerin dijital kopyalarının bir ürünü bizzat denemiş gibi gösterilmesi ise tamamen yasaklandı.
Yeni kurallar, sosyal medya fenomenlerinin yürüttüğü milyarlarca liralık devasa "influencer" ekonomisini de kayıt dışılıktan kurtarmayı hedefliyor. Artık içerik üreticilerinin "tavsiye" adı altında yaptığı yönlendirmeler, gizli reklam gölgesinden çıkarılarak sıkı bir denetime tabi tutulacak.
Sosyal medya fenomenlerinin bedelsiz ürün, özel davet veya indirim gibi her türlü menfaat karşılığında yaptığı paylaşımlarda "reklam" ya da "işbirliği" etiketini kullanması mecburi hale getirildi. Bu şeffaflık adımıyla hem tüketici güveninin yeniden tesis edilmesi hem de vergi kayıplarının önlenmesi hedefleniyor.
