Basın İlan Kurumu (BİK), internet haber sitelerinin ziyaretçi trafiklerini ölçmek amacıyla geliştirdiği BİK Analitik sistemine ilişkin yeni kullanım koşulları ve ölçümleme politikasını kamuoyuyla paylaştı. 1 Ocak 2025 itibarıyla yürürlüğe girecek olan politika, veri güvenliği, ölçümleme kriterleri ve BİK Analitik sisteminin temel ilkeleri hakkında ayrıntılı bilgiler sunuyor.
POLİTİKA BELGESİ’NDE YER ALAN TEMEL İLKELER VE YÜKÜMLÜLÜKLER
BİK Analitik Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikası, kurumun yükümlülüklerinin yanı sıra ziyaretçi trafik ölçümlemesinde gözetilen değerleri, gizlilik ve güvenlik tedbirlerini de kapsıyor. Politikada, şeffaflık, hesap verebilirlik ve gözden geçirme ilkelerinin ön planda tutulduğu belirtiliyor. Ayrıca, ölçümleme faaliyetlerinin denetimini Kamu Gözetimi, Muhasebe ve Denetim Standartları Kurumu tarafından yetkilendirilen bağımsız kuruluşların gerçekleştireceği ifade ediliyor.
YENİ ÖLÇÜMLEME YAKLAŞIMI: OKUR BAZLI TRAFİK (OBT)
BİK Analitik’in ölçümleme yöntemleri, içeriklerin okunma ve etkileşim verilerini dikkate alarak gerçek okuyucuların doğal davranışlarını yansıtmayı amaçlıyor. Bu yaklaşım, otomatik sistemler tarafından oluşturulan, insan davranışlarıyla uyumsuz trafiklerin geçerli sayılmamasını sağlıyor. BİK Analitik’in bu yeni yaklaşımı, sektördeki emsallerinden farklı olarak, daha güvenilir veriler sağlamayı hedefliyor.
VERİ GÜVENLİĞİ VE GİZLİLİK TEDBİRLERİ
Politika belgesinde, kişisel verilerin korunmasına ilişkin olarak Basın İlan Kurumu’nun Kişisel Verilerin Korunması Kanunu’na uygun hareket ettiği ve verilerin güvenli bir şekilde muhafaza edileceği vurgulandı. Ayrıca, internet haber sitelerinin yükümlülüklerinin mevzuatla belirlendiği, veri güvenliği sağlama yükümlülüğünün ise kurumun sorumluluğunda olduğu belirtildi.
ÖLÇÜMLEME KRİTERLERİ VE TEKNİK AYRINTILAR
BİK Analitik, internet haber sitelerinin Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği’ne uygunluğunu çok boyutlu ölçümleme ile tespit edecek. Politika belgesinde, ölçümlemeye yönelik kriterler “Genel Kriterler”, “Özel Kriterler” ve “Tamamlayıcı Kriterler” olarak sınıflandırıldı. Ayrıca, yurt dışı trafiğin ölçümüne dair oranlar, sayfada kalma süresi ve diğer teknik ayrıntılar da detaylandırıldı.
MÜLKİYET HAKKI VE HUKUKİ UYARILAR
Politikada, BİK Analitik markasının mülkiyet hakkının Basın İlan Kurumu’na ait olduğu ve markanın ulusal ve uluslararası düzeyde korunduğu ifade edilerek, ihlallerin hukuki ve cezai sorumluluk doğuracağına dikkat çekildi.
POLİTİKA 1 OCAK 2025’TE YÜRÜRLÜĞE GİRECEK
BİK Analitik Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikası, 1 Ocak 2025 itibarıyla geçerli olacak. Belgenin içeriğinde yapılan güncellemelerle ilgili bilgilendirmelerin Politika Belgesi’nin sonunda yer alacağı bildirildi.
